Meta se está planteando dejar de mostrar anuncios de carácter político en Facebook e Instagram una vez entre en vigor una nueva legislación que está preparando la Unión Europea para regular la publicidad en los medios digitales.
Las autoridades europeas tienen previsto que esta norma empiece a aplicarse el año que viene. Ha sido concebida para obligar a los grandes sitios de Internet a facilitar más información acerca de los grupos políticos que están detrás de las campañas publicitarias y a detallar a qué usuarios se dirigen.
Fuentes internas de Meta indican que a Mark Zuckerberg le preocupa que, en el redactado de la ley, la definición de anuncio político es tan amplia que quizás les resulte más prudente rechazar todo tipo de campañas políticas de pago en sus redes sociales para evitar incumplir con la misma.
La Unión Europea considera que un anuncio político es aquel que promueve un mensaje «que puede influir en el resultado de unas elecciones». Una definición con la que no está de acuerdo Zuckerberg, que en repetidas ocasiones se ha mostrado contrario a comprobar la veracidad de los anuncios que se difunden en sus plataformas arguyendo que compañías privadas como la suya no deberían dictaminar qué es verdad y qué no lo es.
Fuentes internas de Meta han explicado que la mayor parte de sus usuarios no están interesados en anuncios de esta índole, de manera que los ingresos que generan estas campañas no son especialmente relevantes. En Estados Unidos, por ejemplo, se estima que la publicidad política está detrás de sólo el 1% del dinero que se embolsa Facebook y, en Europa, es muy posible que los porcentajes sean similares.
Las instituciones europeas, por su parte, pretenden que esta normativa ayude a combatir las campañas de desinformación con tintes conspirativos que tan prevalentes se han hecho en los últimos años en plataformas como Facebook, Twitter o TikTok durante los procesos electorales.
FOTOGRAFÍA: NIK
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