Las claves del éxito de YouTube

Sirve más de 100 millones de vídeos al día, tiene 20 millones de usuarios únicos al mes, en sólo un año de vida se ha convertido en uno de los 10 portales más visitados de Internet, sus visitantes suben algo así como 70.000 nuevos vídeos cada 24 horas… pero aún así pierde dinero a destajo. Concretamente, 20 millones desde que apareció a mediados del 2005. Me refiero, como muchos habréis supuesto, a YouTube.

Fundada por algunos de los impulsores de PayPal, YouTube se ha convertido en la compañía de medios que más rápidamente ha crecido en el último lustro, superando incluso a hitos como MySpace. Por eso, y a pesar de que pierde cantidades ingentes de dinero, no paran de salirle novias en forma de grandes multinacionales que estarían encantadas con hacerse con un paquete mayoritario de acciones.

Pero, ¿cuánto vale realmente YouTube? Esa es la pregunta que ha tratado de responder Jon Markman en un excelente artículo publicado en MSN Money en el que expone las claves fundamentales en las que se sustenta el éxito de esta compañía. A saber:

• Ha sido el primer servicio en permitir que cualquier persona pudiera subir un vídeo casero a Internet de forma fácil y gratuita
• Apostaron por el formato flash, que a pesar de algunas limitaciones, tiene las ventajas de que carga rápidamente y es un estándar de facto
• YouTube ha utilizado el márketing viral de una manera que nadie había hecho hasta el momento: permitiendo que los blogs pudieran mostrar versiones embebidas de sus vídeos
• No es necesario registrarse para poder ver un vídeo. Ahora lo consideramos algo normal, pero hace sólo unos meses parecía una quimera

Pero a pesar de las numerosas virtudes que atesora, Markman advierte que sus propietarios deben ser lo suficientemente hábiles como para hacer ver a las discográficas y los estudios de Hollywood que YouTube es un aliado perfecto para llegar a una audiencia mucho mayor.

En ello están, y parece que van por el buen camino, ya que la semana pasada se hizo oficial que habían llegado a un acuerdo con Warner Music para distribuir a través de su portal miles de videoclips de los artistas que este sello musical tiene en nómina.

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